Si estás aquí es porque, seguramente, ya has llegado a la conclusión de que un logo no es suficiente para diferenciarte -visualmente hablando- de la competencia. Pero claro, si un logo no es suficiente, ¿qué es lo que necesitas?
¿Una identidad visual?, ¿un branding?, ¿a caso son lo mismo? Quédate por aquí que te lo explico.
«Es el conjunto de estrategias y acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar la percepción de su marca en la mente de los consumidores.»
¿Que te parece? ¿A caso esta definición nombra en algún momento un logotipo o el concepto de identidad visual? No, ¿verdad?
Sin embargo, lo que sí nos dice es que es un conjunto de ESTRATEGIAS y ACCIONES que se llevan a cabo para construir de alguna manera la PERCEPCIÓN DE NUESTRA MARCA. Es decir:
Qué aspectos de nuestro negocio podemos controlar y moldear para hacer que el consumidor nos perciba de una forma o de otra.
Pues bien, estos aspectos pueden ser muchos:
Como ves, el «branding» va mucho más allá. Es la manera en que tu negocio se presenta al mundo, cómo se percibe y cómo conecta con tu audiencia.
La identidad visual, sin embargo, sólo se centra en definir el conjunto de elementos gráficos que representan visualmente a una marca, empresa, producto o incluso a una persona, con el objetivo de hacerla reconocible y distinguirla de otras.
Estos elementos gráficos incluyen:
Podemos decir que el branding es la imagen de marca global que proyectamos. Un concepto más amplio donde no sólo se trabaja la identidad visual, sino la estrategia de la marca, el tono de comunicación o la experiencia del cliente.
Mientras que la identidad visual, per se, es la parte puramente gráfica de la marca, cuya finalidad es crear una identidad coherente y distintiva que genere familiarización y confianza en la audiencia.
Si tienes dudas sobre si tu imagen de marca necesita un cambio –o tienes claro que es el momento–, mándame un whatsapp y estudiamos tu caso juntxs 🙂
